Tupperware ผู้ผลิตภาชนะเก็บอาหารในสหรัฐฯ เตือนว่าอาจเจ๊งได้ เว้นแต่จะระดมเงินทุนใหม่ได้ทันท่วงทีบริษัทอายุ 77 ปี

กล่าวว่ามี “ข้อสงสัยอย่างมากเกี่ยวกับความสามารถในการดำเนินการต่อเนื่อง”

ทัปเปอร์แวร์พยายามเปลี่ยนตำแหน่งตัวเองไปยังผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่ล้มเหลวในการหยุดการขายแบบสไลด์หุ้นของบริษัทร่วงลงเกือบ 50% ในวันจันทร์ ก่อนที่จะฟื้นตัวเล็กน้อยในวันอังคาร

บริษัทกลายเป็นที่รู้จักในทศวรรษ 1950 และ 1960 เมื่อผู้คนจัด “ปาร์ตี้ทัปเปอร์แวร์” ในบ้านเพื่อขายภาชนะพลาสติกสำหรับเก็บอาหาร

ทัปเปอร์แวร์ยังคงจ้างพนักงานขายตรงซึ่งได้รับเปอร์เซ็นต์จากสินค้าทั้งหมดที่พวกเขาขาย เช่นเดียวกับการขายสินค้าบนเว็บไซต์ของบริษัท

เมื่อเร็วๆ นี้บริษัทได้เริ่มขายผลิตภัณฑ์ของตนในเครือข่ายร้านค้าปลีกของสหรัฐฯ Target เพื่อพยายามดึงดูดผู้ซื้อที่อายุน้อยกว่ารวมถึงผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ ทั่วโลก

นอกจากนี้ยังได้ขยายขอบเขตไปยังผลิตภัณฑ์ทำอาหาร เช่น เตาย่างที่ใช้กับไมโครเวฟได้ในเวลานั้น มิเกล เฟอร์นันเดซ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Tupperware ซึ่งเป็นบริษัทที่สามในรอบ 5 ปี กล่าวว่า เขาจินตนาการถึงเตาย่าง “สำหรับคนที่อาศัยอยู่ในอพาร์ตเมนต์ในนิวยอร์กซิตี้ และคุณไม่สามารถย่างกลางแจ้งได้จริงๆ แต่คุณสามารถใช้วิธีนี้ได้”

อย่างไรก็ตาม นีล ซอนเดอร์ส กรรมการผู้จัดการฝ่ายค้าปลีกของบริษัทที่ปรึกษา GlobalData กล่าวว่าทัปเปอร์แวร์

“ล้มเหลวในการเปลี่ยนแปลงตามเวลาในแง่ของผลิตภัณฑ์และการจัดจำหน่าย”
เขากล่าวว่าวิธีการขายตรงไปยังลูกค้าที่อายุน้อยผ่านปาร์ตี้ทัปเปอร์แวร์ “ไม่ได้เชื่อมโยงกัน” และแม้แต่ลูกค้าที่มีอายุมากกว่าที่ “นึกถึงทัปเปอร์แวร์ในยุครุ่งเรือง” ก็เดินหน้าต่อไป ลูกค้าสามารถซื้อภาชนะราคาถูกหรือทันสมัยกว่าในร้านค้าหรือทางออนไลน์

ในขณะเดียวกัน Tupperware กล่าวในเดือนมีนาคมว่าพนักงานขายตรงของบริษัทหดตัวลง 18% ในปี 2565 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว นอกจากนี้ยังได้รับผลกระทบจากการปิดตัวของโควิดในจีนซึ่งส่งผลกระทบต่อการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค

Mr Saunders ยังกล่าวด้วยว่า Tupperware ซึ่งถูกมองว่าเป็นนวัตกรรมเมื่อหลายปีก่อน อาจไม่สร้างสรรค์และมีสไตล์เท่ากับแบรนด์อื่นๆ เช่น Joseph Joseph บริษัทออกแบบของใช้ในบ้านที่เริ่มต้นโดยพี่น้องฝาแฝด Antony และ Richard Joseph

• แควนตัสขอให้ผู้บริหารทำงานเป็นพนักงานยกกระเป๋าเป็นเวลาสามเดือน
• หุ้นที่มีการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่หลังจากผ่านไปหลายชั่วโมง: Zoom, Dell, Urban Outfitters และอีกมากมาย

ลูกค้าอายุน้อยยังหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เช่น กระดาษไขผึ้ง เพื่อรักษาความสดของอาหาร ซึ่งสามารถใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีก เขากล่าว

ทัปเปอร์แวร์กลับมาฟื้นตัวอีกครั้งในช่วงการระบาดของโควิด เนื่องจากผู้คนปรุงอาหารกินเองที่บ้านและราคาหุ้นพุ่งสูงขึ้น แต่ยอดขายกลับลดลงตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

---

ติดตามเนื้อหาดีๆ น่าอ่านได้ที่ neogamusic.com อัพเดตทุกสัปดาห์